| Der Lovemarks-Effekt. Markenloyalität jenseits der Vernunft (mi-Fachverlage bei Redline) | ||||||||||||||||||||
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Die Vermarktung von Gefühlen • • • • • (bewertet mit 4 von 5 Punkten) Alle meine Rezensionen ansehen (TOP 500 REZENSENT) (HALL OF FAME REZENSENT) (REAL NAME) Rezension bezieht sich auf: Der Lovemarks-Effekt. Markenloyalität jenseits der Vernunft (mi-Fachverlage bei Redline) (Gebundene Ausgabe) Werbung, die argumentiert, hat schon verloren. Gefühle müssen her, je heißer, desto besser. Nur so kann man sich gegen die ' hoffentlich langweiligere ' Konkurrenz behaupten. Dies ist die Kernaussage von Kevin Roberts' Buch, das auch gleich selbst den Lovemarks-Ansatz umzusetzen versucht und mit vielen bunten Bildern direkt auf die Emotionen des Lesers zielt. Dass Roberts und seine Koautoren aus dem Umfeld des Werbegiganten Saatchi & Saatchi in den höchsten Tönen von diesem Konzept schwärmen, ist kein Wunder ' dient es ihnen doch als perfekte Plattform zur Selbstdarstellung. Bauchmenschen und Kreative werden das Buch lieben und Saatchi & Saatchi für ihre cleveren Strategien bewundern. Skeptiker und Kopfmenschen hingegen mögen die mangelnde Substanz beanstanden, denn bei genauerem Hinsehen bietet das Werk gar nicht so viel Neues zum Thema Branding. Auch bei den Tipps zur Umsetzung hapert es: Die vielen Beispiele sind bestechend, aber wie man selbst auf dieses Niveau gelangt, bleibt weitgehend offen. Trotzdem: Die Werbe-Botschaft des Buches ist richtig, meint getAbstract und empfiehlt es allen Marketingleuten und Unternehmern, die bei ihren Kunden Schmetterlinge im Bauch flattern lassen wollen. Eine Rezension von Ein Kunde vom 5. September 2008 | ||||||||||||||||||||
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| Siehe auch folgende Artikel: | ||||||||||||||||||||
 | Lovemarks: The Future Beyond Brands Warum wir uns Gefühle kaufen: Die 7 Hochgef... Buyology: Warum wir kaufen, was wir kaufen Brain View. Warum Kunden kaufen Emotional Branding: The New Paradigm for Connecting... Warum das Gehirn Geschichten liebt | |||||||||||||||||||
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