| Der Lovemarks-Effekt. Markenloyalität jenseits der Vernunft (mi-Fachverlage bei Redline) | ||||||||||||||||||||
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Kaufentscheidungen ohne Argamente Klar, der Bauch entscheidet! • • • • • (bewertet mit 5 von 5 Punkten) Alle meine Rezensionen ansehen (VINE®-PRODUKTTESTER) (REAL NAME) Rezension bezieht sich auf: Der Lovemarks-Effekt. Markenloyalität jenseits der Vernunft (mi-Fachverlage bei Redline) (Gebundene Ausgabe) Was macht Marken erfolgreich? Welche Produkte kommen beim Verbraucher an und warum? Dies interessiert Werbetreibende ebenso wie Marketing-Verantwortliche. Aber auch für alle Personen, die sich als rational gesteuert einstufen, bietet dieses Buch viele überraschende Momente. Zahlreiche Kauf-Entscheidungen werden nicht mit dem Kopf, sondern aus dem Bauch heraus getroffen. Die durchgehend vierfarbige Aufmachung, der gute Einband mit Fadenheftung und die tolle Aufmachung machen das Buch zu einem echten Lesegenuss. Echte Lovemarks lösen beim Verbraucher Herzklopfen aus. Der Autor ist Chef einer der größten Werbeagenturen der Welt mit rund 7.000 Beschäftigten. Er ist ein kreativer Querdenker. Auch vor medienwirksamen Auftritten scheut er nicht zurück. Als ehemaliger Geschäftsführer von PepsiCo in Kanada "erschoss" er einen auf einer Bühne aufgebauten Coca-Cola-Automaten. Kevin Roberts erzählt die facettenreiche Liebesgeschichte zwischen Marke und Kunde und verrät, wie aus einer üblichen Marke eine geliebte Lovemark wird. Der Aufbau einer Marke ist die eine Sache, das Schaffen einer Lovemark eine andere. Von der traditionellen Marke, der der Kunde Vertrauen und Respekt entgegenbringt, bis zur Lovemark, die der Kunde wirklich liebt, ist es ein weiter Weg. Die Faktoren, die zu diesem Ergebnis führen, zeigt der Autor systematisch auf. Der Leser wird mit den richtigen Fragen konfrontiert, um für seine Produkte und Dienstleistungen Antworten zu finden. Roberts lässt in seinem Buch viele Unternehmer und Querdenker zu Wort kommen, die ihre Geschichte erzählen, wie sie eine einzigartige Beziehung zu ihren Kunden aufgebaut haben. Für die Skeptiker liefert er eindrucksvolle Antworten, warum sich der langfristige Aufbau einer Lovemark lohnt: Eine Lovemark wird mit 1,6 bis 2,3 Mal höherer Wahrscheinlichkeit gekauft als eine klassische" Marke. Eine Rezension von Ein Kunde vom 19. Dezember 2008 | ||||||||||||||||||||
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 | Lovemarks: The Future Beyond Brands Warum wir uns Gefühle kaufen: Die 7 Hochgef... Buyology: Warum wir kaufen, was wir kaufen Brain View. Warum Kunden kaufen Emotional Branding: The New Paradigm for Connecting... Warum das Gehirn Geschichten liebt | |||||||||||||||||||
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